domingo, septiembre 09, 2012

No es otra revista para hombres

En 1933 en medio de la crisis económica empezó a circular la Revista Esquire en Estados Unidos. Hoy después de setenta y nueve años, es un referente del periodismo norteamericano y muy especialmente en el segmento de las revistas para hombres. Para Esquire han escrito figuras de la talla de Ernest Hemingway y F. Scott Fitzgerald. Actualmente, Esquire cuenta con veintidós ediciones internacionales y se publica en un total de cuarenta y un países. 

La gran noticia para nosotros es que esta semana Esquire lanzó su primera edición para Colombiacon lo cual compruebo con felicidad la salud de la industria editorial en el país. Como han podido leer en ocasiones anteriores, me entusiasma mucho que surjan nuevos medios de comunicación y esta vez no es diferente. Larga vida a Esquire Colombia.

La portada de la Primera Edición de Esquire Colombia

La revista promete y aquí algunas de las razones:
  • Aunque se apoya en material que viene de afuera está concebida para el mercado colombiano. Eso es un acierto frente a errores que han cometido en el pasado otras publicaciones como en el caso de Playboy Colombia que nunca despegó.
  • Los artículos están bien escritos y acompañados de buenas fotografías. Además las páginas se me antojan dinámicas pues pareciera que la información que el lector necesita para entender el contenido de la revista aparece mágicamente en pequeñas capsulas.
  • La revista le apuesta a diferenciarse de sus más inmediatos competidores (Revista SoHo y Revista DONJUAN) afirmando que la prioridad de es desnudar mujeres hermosas sino enseñarles a los hombres como ser y verse mejores. 
  • Pone en un papel relevante a la literatura. Por ejemplo en este primer número presenta un adelanto de la nueva obra de Andrés Felipe Solano.
  • Cuenta con un buen columnista para escribir del acontecer político y económico nacional y/o internacional, se trata de Luis Carlos Vélez (Sí, el director de Noticias Caracol que ahora vemos hasta en la sopa y que yo llamo con cariño ¡Severo Copete!) que tiene bastantes luces para expresar sus opiniones acerca de estos asuntos.
Para cerrar esta nota comparto una entrevista a Francisco Escobar, director de la publicación, en Caracol Radio.


La respuesta es Colombia

Colombia, Marca País
Antes del partido Colombia vs. Uruguay en la ciudad de Barranquilla el viernes anterior, la Presidencia de la República lanzó la nueva (según el gobierno la primera) Marca País.

Se ha argumentado que la millonaria inversión en Colombia es pasión! fue algo así como el primer paso para allanar el camino para la llegada de una "verdadera" marca de nuestra nación. Es por eso que el gobierno de Juan Manuel Santos contrató desde hace un años a Claudia Hoyos para que se pusiera al frente de la iniciativa.

Colombia es pasión!
El resultado es una imagen que para mi gusto es bastante agradable por lo simple y colorida. Adicionalmente, le da relevancia a la sigla CO que es el código alfabético ISO para el país.

Como era de esperar, la controversia no se ha hecho esperar. Hay muchas personas que no le ven sentido a cambiar algo que aparentemente funcionaba y que implicó un alto costo para el presupuesto nacional. Más aun si la prensa informó que la inversión en la nueva marca país es de 7 mil millones de pesos. Ayer ante esto, la Marca Colombia publicó una nota en la cual aclara cuales son los rubros que conforman el mencionado presupuesto.

La discusión está abierta, sin embargo, la marca con la cual se intenta atraer la inversión extranjera y mostrar la nueva realidad del país ya esta en marcha. Para volverla más trascendental la imagen ha sido acompañada con el eslogan La Respuesta es Colombia. Me pregunto ¿Cuál era la pregunta?

La nueva marca es colorida y versátil


Comercial de la Marca Colombia

Imagen tomada de www.semana.com

Blu Radio

El pasado jueves 6 de septiembre comenzó transmisiones oficialmente la nueva emisora Blu Radio (96.9 FM en Bogotá) propiedad del grupo Santo Domingo. Blu se suma al conjunto de medios formado por el Canal Caracol, EL ESPECTADOR y las revistas publicadas por Comunican S.A. (Cromos, Shock, Vea, entre otras).

En los días que lleva al aire Blu ha intentado mostrarse con un medio construido para las nuevas realidades y aunque es prematuro creo que lo logrará. 

Mientras, las emisoras tradicionales del país tuvieron que adaptarse al auge de la internet y el surgimiento de las redes sociales, Blu nace en un momento en el cual servicios como Facebook y Twitter han mostrado su relevancia como fuente de información y opinión de una inmensa masa de ciudadanos que cada vez observa con ojos más críticos el acontecer nacional e internacional. Las personas que están detrás de Blu, creo yo comprenden este fenómeno, y por eso han construido un portal web amable donde el visitante puede encontrar los audios de sus programas, compartirlos y opinar. Adicionalmente, Néstor Morales ha llevado un poco del espíritu de debate de Hora 20 (programa que conducía en Caracol Radio) a las Mañanas Blu, haciendo que las noticias del día a día nos lleguen de una nueva manera, acompañadas del análisis de personas con opiniones contrapuestas.

Obviamente, Blu apenas arranca e irá añadiendo otros espacios a su parrilla de programación. Sin embargo, mientras tanto podemos disfrutar de buenos programas como La Nube (en las noches) y En BLU Jeans, los fines de semana.

Recomendado>> La guerra del dial un artículo de la Revista SEMANA.